Quasi il 30% del fatturato dei supermercati olandesi arriva ormai da prodotti in offerta. Nei primi otto mesi del 2026 la quota è stata del 29,1%, contro il 25,1% dello stesso periodo dell’anno scorso e appena il 15% circa vent’anni fa, dice RTL
Le offerte funzionano: quasi metà delle famiglie consulta i volantini dei supermercati e spesso decide in base a questi dove e cosa comprare. Anche Jumbo, che per anni ha puntato sui prezzi sempre bassi, sta aumentando le promozioni per recuperare quote di mercato.
Ma secondo gli esperti non è detto che il consumatore ci guadagni. Le offerte riguardano soprattutto i grandi marchi, i cui produttori contribuiscono alle promozioni e tengono conto degli sconti nel fissare i prezzi. Di conseguenza, il prezzo normale può essere più alto. Spesso, anche con lo sconto, i prodotti delle marche dei supermercati restano più economici.
Gli esperti prevedono che la quota delle offerte si stabilizzerà intorno al 30%: per prodotti freschi come verdura, frutta, pane e carne è infatti più difficile aumentare le vendite semplicemente abbassando il prezzo.
