La catena di negozi al dettaglio Zeeman è stata elogiata per la sua nuova pubblicità di lingerie, che presenta una coppia tra i sessanta e settanta.  Hélène, 65 anni, ha detto a RTL di essere diventata nonna recentemente, quando ha posato per le fotografie con suo marito Ruud, 72 anni, in cui si vedono brevemente mentre si baciano su un letto. 

“Ho dovuto pensarci su, perché mi chiedevo: cosa avrebbero detto i miei figli?” Riferisce. “Poi mi sono detta “perché no?” Credo sia veramente bello che venga ancora richiesta alla mia età.” 

L’annuncio, di 30 secondi, presenta persone di tutte le età, tra cui una donna incinta e una donna con le ascelle non rasate, e ci chiude con la frase “zo eenvoudig kan het zijn”: “può essere così semplice”.  Gli utenti di Twitter hanno elogiato la catena per la sua strategia di marketing “intelligente” ed inclusiva. Ma Hélène ha detto a RTL di essere sorpresa dalle reazioni.

“È normale che le persone anziane siano così quando sono insieme”, ha detto. “Non importa se sei giovane o vecchio, se hai le rughe oppure no”. Un portavoce della società ha dichiarato: “Questo è il nostro modo di dimostrare che Zeeman è per tutti e che siamo vicini ai nostri clienti. Mostriamo i prodotti così, come sono utilizzati nella vita quotidiana.”