Hema non farà partnership con AH come annunciato ad inizio anno ma con Jumbo, l’acerrimo rivale della catena di supermercati leader nei Paesi Bassi. L’accordo con Jumbo, dopo essere naufragato quello con AH, prevede la vendita di prodotti Hema nei negozi Jumbo e mira a migliorare la posizione di mercato di entrambe le società, affermano le due società in una breve dichiarazione.

Hema, si legge ancora dal comunicato, potrebbe iniziare a patrocinare le squadre di pattinaggio e ciclismo già sponsorizzate da Jumbo, ha affermato la nota. Maggiori dettagli sulle proposte saranno pubblicati entro la fine dell’anno.

Secondo il Financieele Dagblad, tuttavia, l’accordo prevede anche che Jumbo assorba 20-25 negozi di Hema in città e nei piccoli centri, per ammorbidire la brutta crisi finanziaria della storica catena olandese. Lo scorso anno, il finanziere Marcel Boekhoorn ha acquistato la catena Hema avviando una rigida ristrutturazione che ha incluso la chiusura della panetteria in-house, il dimezzamento del board e e il rebranding del gruppo all’estero “Hema Amsterdam”