La Heineken lancia la sua prima birra analcolica, la Heineken 0.0. La birra, con etichetta color blu, sarà disponibile in tutti i bar olandesi e nei punti vendita al dettaglio in vista di un futuro lancio internazionale.

Il nuovo prodotto è simbolo di un cambiamento di strategia dell’azienda, scrive il Telegraaf.  Freddy Heineken giurò che non avrebbe mai prodotto birra analcolica sotto il brand Heineken, sostenendo che anche un’eventuale birra leggera avrebbe danneggiato e contaminato il brand e l’identità di Heineken.

Ma ad ora, il Telegraaf ci racconta che l’attuale direttore Jean-François van Boxmeer ha cambiato idea, dichiarando di non aver paura del cambiamento. “Il nuovo marchio è eccezionale”, dice al giornale lo specialista Willem van Waesberghe. “E’ il più grande cambiamento che Heineken abbia mai portato avanti”.

Van Waesberghe, ex direttore della ricerca nella produzione di birra, ha dichiarato che Heineken ha lavorato per circa due anni alla formula di questo nuovo prodotto, e che la Heineken 0.0 si è dovuta adattare all’offerta globale del brand. Ha aggiunto che il mercato della birra analcolica è in rapida crescita: ad oggi, è già pari al 10% delle birre vendute in Spagna.