Powhusku from Laramie, WY, USA, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons
Quella che era nata come una giornata di sconti sta diventando sempre più una vera e propria “mese degli sconti”. Tradizionalmente il Black Friday cade solo alla fine di novembre, ma i negozi iniziano già ora a lanciare offerte e pubblicità. La speranza è aumentare il fatturato, ma anche la forte concorrenza spinge quasi i rivenditori a partire prima, dice NOS.
Anno dopo anno si battono nuovi record di acquisti nel periodo del Black Friday: nel 2024 , la società di pagamenti iDEAL ha elaborato il 12% di transazioni in più rispetto all’anno precedente nella settimana del Black Friday. L’azienda che gestisce il servizio, Currence, rileva che la settimana precedente al Black Friday è ormai stabilmente la più intensa per gli acquisti online di novembre.
Per la prima volta, lo scorso anno, il giorno del Black Friday non è stato quello con il maggior numero di transazioni, ma qualche giorno prima.
“Le offerte ti arrivano sempre prima addosso”, osserva Dirk Mulder, esperto di retail presso ING. Anche lo psicologo dei consumi Patrick Wessels lo nota: “Le persone possono spendere i propri soldi solo una volta. Quindi, per un negozio, è vantaggioso attirare i clienti il prima possibile”.
Negli ultimi anni, tuttavia, si sono levate anche molte critiche — da parte, ad esempio, dell’associazione dei consumatori o di Milieudefensie (Difesa dell’Ambiente). Le offerte sarebbero spesso ingannevoli e il Black Friday promuoverebbe l’iperconsumo: l’Autorità per i Consumatori e il Mercato sta indagando per verificare che i rivenditori non propongano promozioni fuorvianti.
